技術が発展した現代では、商品宣伝の際に選択できるマーケティング手法は多岐に渡ります。
・直接的な呼びかけが可能な店頭宣伝
・比較的安価なチラシ配布
・費用対効果に優れたダイレクトメール
・更新が容易なWEBサイトの利用
・大きな効果が期待できるテレビCM
上に挙げた手法がその一例です。どのような手法を用いるか、またいくつの手法をあわせて用いるかは企業ごとに異なります。宣伝にかけられるコストなどの兼ね合いから、自社に合った手法を選択します。
コストも効果もそれぞれ異なる複数のマーケティング手法ですが、近年は特に動画を活用した手法が注目されています。インターネットやスマートフォンの普及により、無料の動画サイトを閲覧する人が増えたため、顧客がマーケティング動画を目にする機会も、以前より格段に増えています。
動画を活用し、マーケティングを実施する利点は主に2点です。
【詳細な宣伝が可能】
テキストや静止画では伝えられない商品の動きや音を取り入れた宣伝をすることができます。より具体的な情報を伝達できるので、顧客が商品に対して安心感を抱きやすいです。演出を工夫することで、商品の魅力を最大限伝えることもできます。
【その場での購入に繋がりやすい】
ネット販売をしている商品ならば、自社ホームページや無料動画サイトなどで宣伝動画を閲覧した顧客が、そのままネットショップやECサイトで該当商品を購入することができます。購入までのステップが短く、容易なので、購入に繋がりやすいです。
顧客の目に入りやすいとはいえ、宣伝効果を上げるためには動画制作時の工夫が必要不可欠です。効果的な動画を制作するポイントは、次の2つです。
【特定のターゲットを想定した内容にする】
ひとくちに宣伝動画といっても、SNSでの拡散を目的としたバイラル動画や、商品の使い方などの情報を提供するハウツー動画、商品の内容をより詳細に説明する説明系動画など、内容は様々です。ある程度ターゲットを絞り込んだ動画を制作することで、高い宣伝効果を狙えます。
【最後まで閲覧してもらう工夫を施す】
関心を持つ商品の宣伝動画であっても、再生時間がドラマ1話分、映画1本分ほどの長時間に渡るものでは、最後まで目を通すことは難しいでしょう。最低限の情報を盛り込みながらも、動画をコンパクトにまとめる必要があります。また、閲覧している途中で飽きないように、起承転結をつけるなどの演出を考えましょう。
動画マーケティングは、テレビCMよりも低コストで実施できるマーケティング手法です。ポイントを押さえた動画を制作すれば、コスト相当の宣伝効果も見込めます。自社で映像制作をする方法もありますが、より高い効果を狙うならば、プロの映像制作会社に制作を依頼しましょう。映像制作会社satsuei+（大阪）のように、複数プランやオプションを選べる会社ならば、コストや目的に合わせた動画を制作可能です。